营销其实一直都存在，只不过以前的方式非常低效率，通过口口相传的方式，建立口碑效应，单纯的人与人沟通往往会造成信息偏差，所以，品牌要更直接的面对消费者，通过不断的营销宣传，在消费者面前刷存在感。

在我们的印象里，经典品牌不需要营销，就会有自己的消费群体，但是往往消费者对于品牌会有“刻板印象”，比如大白兔，第一反应就是奶糖，怎么刷新认知？就要打破界限，做跨界，大白兔首先推出了大白兔奶糖味的唇膏，还原经典奶糖包装，微博大V相继转发，话题讨论近1700万，让这只唇膏成为网红产品。

借这波造势，大白兔推出了一系列香水、冰激凌、身体乳，连衣服鞋子都配齐，掀起一股大白兔风潮。

大白兔跨界的操作，让不少品牌争相模仿，旺旺雪饼就推出了联名气垫，只要一拿出来，那个熟悉的大眼萌仔，瞬间抓住所有人的眼球。

三只松鼠直接从平面变成的动画，推出《三只松鼠》动画片，三只松鼠玩偶，进军二次元领域，让孩子喜欢，等同于打入家庭内部，提高知名度。

这些品牌跨界消费者依然买帐，有一个共同点，就是有自己的IP形象，就算不带品牌名称，消费者依然知道这个是什么品牌。

人们对于图像的记忆远远高于对文字的记忆力，如果没有白兔的形象，再甜的唇膏，也不会成为网红爆款，直接印着旺旺二字的气垫，再好用，也不够吸引人。

不论是在文章中或是活动中，加入代表自己品牌的IP形象，都能成为吸引眼球的亮点，让消费者有记忆点。